美妆
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丸美的困境:失守护城河,踏步十年前
更重要的是,随着国货美妆原料内卷,胶原蛋白赛道会越来越拥挤,从A醇开始、到玻色因、到胜肽,再到重组胶原蛋白,现有薇诺娜、资生堂先后布局,未来的竞争者还会更多——此消彼长之下,如何破解“被卷出牌桌”这个... -
狂飙的「抖式美妆」的机遇与阵痛
靠不计成本砸钱获得的流量实现短暂爆红只是“缘木求鱼”,加大研发投入,建构品牌长期发展的“护城河”,才是国货品牌“长红”的生存之道。 -
关店1000多家,这个网红赛道怎么了?
目前看来,只有重服务、私域及体验,并提供差异化价值的美妆集合店,才能在线下站稳脚跟。但能否长久发展,仍需经历市场苛刻考验。 -
讲完资本故事,完美日记想做传统生意
目前完美日记的这款新口红,一支150元,净含量3克,折合每克50元。价格和产品是不是相匹配,尚且不好说,还需交给时间来回答。 -
「打完卡就倒闭」的美妆集合店,复活于2023
对于新锐美妆集合店而言,发展方向虽有路线之争,却无对错之分。站在历史的节点上,不管面朝哪一个方向,都是在向前走。 -
资生堂/POLA官宣多项人事调整,日妆有望走出困局?
资生堂、POLA ORBIS调整方向虽不同,但搏得全球化发展是二者的共同目标。在至关重要的中国市场,日妆当前的生意状况确实堪忧。 -
珀莱雅反超欧莱雅,然后呢?
想要实现更大的愿景,珀莱雅集团势必要在彩妆、洗护开启新一轮的比拼,然而这两个品类市场竞争激烈,仅靠着复制粘贴主品牌成功的策略,还不足以应对。 -
为什么外资美妆巨头集体「失意中国」?
即使中国市场在各家财报中已经是一个“拖后腿”的存在,但这些美妆巨头们都有一个共识,即中国市场是一个重要且必须用心经营的市场。 -
日系美妆品牌,消失在双十一榜单
“随着消费者对化妆品的需求和认知不断提高,消费者对化妆品品质和效果的要求也越来越高。日系美妆品牌可能在这方面缺乏创新和优势,导致业绩下滑。” -
开局即爆款的国货新美妆,倒在双11前
从五年前开始飞奔的新消费品牌,也许都在不同程度地走到某个“至暗时刻”。没人愿意捅破,但现实是它们的生存状态的确越来越接近于“苟着”。 -
200亿美容仪市场,国货凭什么能完成「大逆袭」?
总的来说,行业在法规及品牌竞争之下,将迎来更高质量的发展阶段。而国产美容仪品牌想要延续高增长,必须提升品牌、渠道、研发建设等实力。而当热度逐渐散去,真正竞争或许才刚刚开始。