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国货最新资讯，投资界全方位播报国货相关话题,全面解读国货投资、融资、并购等动态。
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双十一15年：国货美妆「品牌之战」开新局
可以大致确定的是，尽管今年双十一台面上的战争焦点重归“价格战”，但天猫与许多有远见的美妆品牌却已经达成无形的默契——真正的博弈，永远在于长线发展和生命周期。 -
「双十一」底价之战：超头主播和商家，谁在「收割」谁？
15年前，苏宁与国美两大连锁商就曾为了争夺消费者纷纷降价促销，亮出“最低价”底牌。同时，还承诺“买贵，双倍补差价”或“买贵包赔”。只不过，这一次的底价战争主战场来到了线上。 -
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双11开战一周观察：新品决定美妆「生死进退」
从目前的情况来看，排在前列的国货品牌大多数已经完成或正在进行产品线的迭代升级；外资品牌由于经典产品的惯性，或者决策机制的缓慢，产品迭代反而处于滞后状态，接下来的竞争格局究竟会如何演变，尚难预料。 -
「双11」争抢老国货
互联网电商平台的加持，使得老国货品牌们站上了更广阔的舞台，流量犹如一盏聚光灯，让国货品牌星光熠熠的同时，也会把品牌的每一个动作映照得无比清晰。 -
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多收了三五斗：国货美妆崛起的另一面
可以确定的是，现阶段横向的产业体系下，国货美妆还没到争取定价权的时候，逆经济周期下适当的价格下调才是应对之法；其次，先产品力再品牌力——研发先行，定价权而后从之。为了不在新的竞争逻辑中掉队，研发能力带... -
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年轻人的怜悯，反被国货「收割」
消费者的同情，不能当作万事无忧的免死金牌。无数品牌都对前排的位置虎视眈眈，当大脑里理性夺回高地时，“买买买”的狂欢终究会冷却到“谁好用谁香”的比较。 -
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「新」国货@2023：质疑、回归与转机
与其说消费者是对“产品价格”的敏感，不如说是对“产品价值”的敏感。我们不能将国货困于低价的陷阱里，对于高品质的国货产品，市场自然会自己说话。 -
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得力「叫板」花西子「铅笔论」！
李佳琦事件后，国货品牌迎来高光时刻，得力此时终未能“忍得住寂寞”。但“这泼天富贵”，其中不乏“捡漏”的成分，很大程度是突发性网络事件带来的机会。一番热闹后，能否留住流量、获得长久发展，是摆在这些老国货... -
国货商战接近尾声，是时候总结一份《实操指南》了
在新的时代，国货品牌或许能弯道超车，摸索出一套新的产品-内容-营销机制，进一步赢得消费者的认可。 -
6岁半的花西子，正是招人嫌的年纪
这场全民讨伐花西子的舆论风暴还在席卷，“好心态”的花西子究竟还能拿出哪些操作，还是未知数，但从目前看来，它还是没懂得站在消费者角度思考的道理。 -
3年时间，从亏损到年入百亿！最牛的老字号翻身战，打得太漂亮了
从差点被颠覆到颠覆行业，从在国内节节败退到走出国门、硬刚国际品牌，变成世界级名片，鸭鸭的脱胎换骨更加预示着：良心老字号的复兴不是不可能。 -
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没了李佳琦，花西子冲击高端全靠好心态？
目前来看，国货品牌想要冲击中高端，甚至与欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际品牌在高端市场同台竞争，并非易事。“花西子们”想要成为中高端品牌，还有更多的路要走。
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